A JWT de Sidney criou uma ação de guerrilha com uma das vedetes deste tipo de publicidade: a escada rolante. O objetivo era simular, através de adesivos colados nas braçadeiras do equipamento, os pratos servidos no restaurante Sushi Roll, o cliente da agência e fazer a marca do restaurante ser mais conhecida, estimulando o público a dar uma passada para provar as iguarias vistas na escada.
Como a concorrência na praça de alimentação em um shopping é muito grande, um dos adesivos já indicava a localização: “passando em frente a portaria”.
Imagine você com fome, indeciso aonde vai almoçar no shopping e vendo vários “pratos” oferecidos pelo Sushi Roll passando na sua frente. Pois é. Depois desta ação, o local teve um crescimento de 38% no movimento da casa.
Esta guerrilha só vem reforçar como a escada rolante pode ser eficiente e ter quase 100% da atenção do público, se for bem feita. Um dos bons exemplos é a ação da DHL nas escadas rolantes de Hong Kong.
6 Comentários Received
September 29th, 2008 @9:31 am
Putz…sempre fico na dúvida. Me responda uma coisa Caio, isso é mesmo uma ação de guerrilha ou não passa de uma mídia alternativa? Perdoe minha ignorância. Abraço.
September 29th, 2008 @10:13 am
Tiago, por definição, marketing de guerrilha é toda ação que tem potencial de produzir boca a boca espontâneo, ou seja, gerar mídia espontânea.
Acredito que este lance do Sushi Roll pode se encaixar tanto na categoria de mídia alternativa quanto de marketing de guerrilha, pelo seu potencial de ser noticiado pelos blogs, por exemplo.
De qq forma, essa sua questão é interessante e pode produzir um bom debate.
Abs
September 29th, 2008 @10:36 am
Quanto a questão de “guerrilha” ou “mídia alternativa” eu tendo a classificar essa ação como uma ação em mídia alternativa e isso porque acredito que o potencial de gerar mídia espontânea em ações deste tipo já é muitíssimo menor do que já foi no passado.
Acho, até, que a “plataforma” escada rolante já está um pouco gasta como mídia, já postamos tantas ações deste tipo que seu impacto caiu, ao menos para quem acompanha de perto as novidades da publicidade.
September 29th, 2008 @3:21 pm
Grato pelo esclarecimento. Grande abraço.
September 29th, 2008 @8:50 pm
Até que a definição não importa muito. O que importa é que isto foi uma ação simples mas extremamente eficaz!
Muito bom o blog!
Abraço
September 29th, 2008 @9:48 pm
Uma idéia simples, mas brilhante.
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